изменяла представления о красоте. По мере своего развития журнал, основанный в 1892 году, сместил акцент с освещения исключительно общественной жизни на моду и макияж. Однако он по-прежнему рассматривал рынок косметики в рамках более широких потребностей в определенных "образах", включая "экзотические". Журнал стал учебником для женщин всего мира - от гламазонов-подростков на Среднем Западе до домохозяек в Париже - и породил несколько поколений читательниц и подражательниц. Одно лишь упоминание на глянцевых страницах библии моды продуктов, которые предпочитают иконы красоты, неизбежно привело бы к росту продаж косметики.
Впечатляющий взлет индустрии макияжа после пандемии гриппа 1918 года и окончания Первой мировой войны совпал с увлечением западного мира Древним Египтом. Время прибытия Нефертити не могло быть более удачным: никогда еще макияж на Западе не был таким плодородным. Так подводка для глаз стала вездесущей, жизненно важным инструментом, который стилисты носят в своих косметичках и по сей день.
Женщин интересовала не только ее внешность, но и власть, которую излучала Нефертити. Говоря о бюсте царицы, Китинг отмечает, что лицо и макияж Нефертити кажутся почти оркестрованными, чтобы излучать харизму. "Черты лица Нефертити подчеркнуты так, чтобы быть стилизованными и утонченными", - отмечает она. "Усилия и ресурсы, которые потребовались для создания такого образа, говорят о классе, статусе и богатстве даже сегодня". Китинг утверждает, что в прошлые века, особенно среди женщин, физические признаки и внешность с помощью косметических средств становились средством демонстрации власти в сдержанных формах, которые можно было почувствовать, но в то же время трудно определить и контролировать.
Женщины пустыни
В Ревущие двадцатые и 1930-е годы, в эпоху массового потребления, Запад казался восприимчивым к "экзотическим" образам, поскольку его культурные нормы и представления о красоте находились в движении. В то же время женщины в Америке начали освобождать свои тела от корсетов, получили право голоса и в беспрецедентном количестве вышли на рынок труда. Популяризировалось кино, а также джаз. Флэпперы, которые носили темный, тяжелый макияж глаз, естественно, приняли подводку для глаз, используя ее для создания вызывающих образов. Дымчатоглазые исполнительницы, такие как Жозефина Бейкер, Луиза Брукс, Клара Боу и Грета Ниссен, стали известными. Бюст Нефертити с его смелыми цветами и гладкой геометрической формой удобно вписался в стиль арт-деко эпохи, олицетворяя роскошь, структуру и изысканность.
Тысячи салонов красоты распахнули свои двери. В витринах некоторых из них висели копии бюста Нефертити - такова была степень увлечения ею на Западе. Женщины-предприниматели или небольшие косметические компании, возглавляемые цветными женщинами или выходцами из более низких социально-экономических слоев, распространяли продукцию по почте, в салонах или путем продажи "от двери к двери". Реклама и статьи в журналах о красоте привели к тому, что авангардный макияж - в том числе "экзотические" образы древнеегипетских цариц, таких как Нефертити, - сошел со страниц газет на улицы Нью-Йорка, Парижа и Лондона.
"Кохль" не был чем-то новым для Запада. Хелена Рубинштейн выпустила египетский Kohol Jet Grains в 1907 году, а Guerlain создал карандаш Lynx kohl в 1920 году - ода женщинам пустыни. В рекламе Elizabeth Arden указывалось, что она первой вывела на рынок современное использование kohl, определяемое брендом как "супертонкая пудра, древняя, как Сфинкс, но новая, как завтра, на широких западных глазах!". А западные актеры, такие как Сара Бернар, Теда Бара, Пола Негри и Грета Гарбо, пользовались подводкой для глаз, вероятно, смешивая древесный уголь с вазелином.
По словам покойного писателя Хабиба Саллума, европейские крестоносцы, вероятно, познакомились с кохлем и его косметическим и лекарственным применением, когда вторглись в регион, известный сегодня как Ближний Восток, и фактически познакомили с этим продуктом Запад. Традиция также была задокументирована и передана путешественниками, приезжавшими в этот регион. Лоран д'Арвье, французский дипломат, который вел хронику своего пребывания на Ближнем Востоке в 1600-х годах, писал в своем путевом очерке "Путешествия шевалье д'Арвье по Аравийской пустыне", что арабские женщины чернят "края своих век... Кехелем и проводят черную линию без уголка глаза, чтобы глаз казался больше; ведь главная красота восточной женщины состоит в том, что у нее большие пристальные полные черные глаза". Арабы выражают красоту женщины, говоря, что у нее глаза антилопы".
Компания Maybelline, основанная в 1915 году, расширяла свои предложения, чтобы удовлетворить спрос. Наряду с другими косметическими компаниями она медленно, но верно нормализовала практику подчеркивания естественной красоты, выравнивания внешности и исправления видимых недостатков. Томас Лайл Уильямс, основатель Maybelline, был "в курсе всех тенденций [в подводке для глаз] даже в 1920-х годах", поскольку внимательно следил за развитием египтомании, отмечает Шэрри Уильямс, его внучатая племянница, в своем блоге, превращенном в книгу, "История Maybelline". Компания продала свой первый карандаш для глаз в 1929 году как часть "многоступенчатого набора для макияжа глаз", включающего в себя средство для окрашивания ресниц и тени для век. Хотя Maybelline рекламировала этот продукт как карандаш для бровей, Уильямс сказала в интервью , что женщины использовали его для подводки глаз на протяжении 1930-х годов. А в различных хронологиях предложений косметической компании этот продукт значится как подводка для глаз. Черпая вдохновение в египтомании, Maybelline стала одной из первых западных косметических компаний, выпустивших продукт, который впоследствии стал называться подводкой для глаз.
Позже, в 1935 году, в журнале Vogue под заголовком "Точки на глазах" была показана западная женщина на лестнице в египетской пустыне, на уровне глаз сфинкса, с зеркалом и карандашом для глаз. "Леди справа занята выяснением секрета сфинкса, который заключается в том, что, если вы хотите, чтобы в ваших глазах была приманка Востока, вам следует накраситься", - говорится в статье. "Он не навредит вашим глазам, а наоборот, успокоит их. Чтобы нанести его на истинно восточный манер, закройте глаз и смело проведите аппликатором (маленькой палочкой или кусочком кости или слоновой кости) от уголков глаз между веками. Или же проведите линию kohl чуть выше ресниц внутри, как на верхнем, так и на нижнем веке".
Сделайте "взгляд Нефертити"
К началу 1940-х годов Нефертити прочно закрепилась в сознании западных людей как икона красоты и символ женского самообладания. В 1939 году Клуб Нефертити, основанный домохозяйкой из Небраскана, привлек внимание СМИ благодаря своим уникальным критериям членства. В некоторых кругах считалось, что Нефертити страдала от частичной слепоты, поскольку левый глаз на ее бюсте отсутствовал, поэтому члены группы - все, у кого был поражен один глаз, - объединились под знаменем ее имени, чтобы утвердить свою силу и красоту. "Хотя большинство членов группы хорошо выглядят, все они имеют дефект одного из глаз", - говорится в отчете британской газеты Gloucester Citizen. "Но все они, как и Нефертити, отказываются
